Employer Branding gilt oft als Domäne grosser Konzerne, doch zunehmend erkennen auch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) dessen Wert. Dennoch kursieren zahlreiche Missverständnisse, die KMUs daran hindern, die Vorteile einer starken Arbeitgebermarke voll auszuschöpfen. Dieser Artikel räumt mit den fünf verbreitetsten Mythen auf und zeigt, warum Employer Branding ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen jeder Grösse ist.
Mythos 1: „Wir sind zu klein für Employer Branding“
Viele KMUs glauben, dass Employer Branding ein Luxus ist, den sich nur Grosskonzerne leisten können. Dies ist ein Trugschluss. Tatsächlich bietet die Grösse von KMUs eine einzigartige Chance, ihre Unternehmenskultur und Werte direkt in ihre Employer-Branding-Strategien einfliessen zu lassen, was zu einer authentischeren und greifbareren Marke führt.
Mythos 2: „Employer Branding wird extern gemacht“
Ein weit verbreitetes Missverständnis ist die Annahme, Employer Branding sei eine Dienstleistung, die man einfach kaufen und anwenden kann. In Wahrheit erfordert es eine tiefgreifende interne Analyse und die aktive Mitwirkung aller Unternehmensbereiche, um eine authentische und lebendige Arbeitgebermarke zu schaffen.
Mythos 3: „Nur bekannte Unternehmen profitieren von Employer Branding“
Der Irrglaube, dass nur Unternehmen mit einem hohen Bekanntheitsgrad eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie umsetzen können, hält viele KMUs davon ab, selbst aktiv zu werden. Jedes Unternehmen, unabhängig von seiner Grösse oder seinem Bekanntheitsgrad, kann durch gezieltes Employer Branding seine Sichtbarkeit und Attraktivität als Arbeitgeber steigern.
Mythos 4: „Employer Branding bedeutet, allen zu gefallen“
Einige Unternehmen meinen, dass das Ziel von Employer Branding darin besteht, möglichst allen potenziellen Bewerbern zu gefallen. Diese Haltung kann jedoch zu einer verwässerten und unklaren Markenbotschaft führen. Stattdessen sollte der Fokus darauf liegen, eine klare und selbstbewusste Markenidentität zu entwickeln, die genau die Talente anzieht, die zum Unternehmen passen.
Mythos 5: „Employer Branding ist eine reine Kostenfrage“
Der Fokus auf kurzfristige Kosten vernachlässigt die langfristigen Vorteile einer starken Arbeitgebermarke. Employer Branding sollte als Investition in die Zukunft des Unternehmens gesehen werden. Eine starke Marke verbessert nicht nur die Qualität und Quantität der Bewerbungen, sondern kann auch langfristig Kosten im Recruiting-Prozess sparen.
Fazit - Employer Branding für KMU
Die Auseinandersetzung mit und die Korrektur dieser Missverständnisse eröffnet KMUs die Möglichkeit, ihr Employer Branding strategisch und effektiv zu gestalten. Durch eine klare Positionierung und das Engagement des gesamten Unternehmens können auch kleinere Firmen in der Welt des Employer Brandings erfolgreich sein und sich als bevorzugte Arbeitgeber etablieren. Es ist an der Zeit, die Mythen beiseitezulegen und das Potenzial eines durchdachten Employer Brandings voll auszuschöpfen.