In einer Zeit, in der Influencer Marketing die Landschaft der digitalen Kommunikation dominiert, öffnet sich eine neue Tür für Unternehmen, die ihre Marke stärken und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Dieser Türöffner heisst Corporate Influencing – eine Strategie, die die Macht authentischer Stimmen innerhalb des eigenen Unternehmens nutzt, um die Arbeitgebermarke zu stärken und Talente anzuziehen. Aber wie funktioniert Corporate Influencing genau und welchen Nutzen bringt es?
Die Rolle von Corporate Influencern
Im Gegensatz zu traditionellen Social Media Influencern, die oft externe Partner sind, sind Corporate Influencer interne Stimmen – Mitarbeitende, die bereit sind, ihre positiven Erfahrungen am Arbeitsplatz zu teilen. Diese Mitarbeitenden sind nicht nur zufrieden in ihrer Rolle, sondern identifizieren sich auch stark mit ihrem Arbeitgeber und sind natürlich motiviert, dies in ihren Netzwerken zu kommunizieren. Von Beiträgen über den Arbeitsalltag bis hin zu Einblicken in die Unternehmenskultur bieten sie authentische Perspektiven, die weit über das hinausgehen, was offizielle Unternehmenskanäle vermitteln können.
Vorteile von Corporate-Influencer-Programmen
Die Stärke von Beiträgen durch Corporate Influencer liegt in ihrer Authentizität. Inhalte, die von realen Mitarbeitern geteilt werden, wirken greifbarer und persönlicher als jene, die unter Firmennamen veröffentlicht werden. Diese Echtheit baut Vertrauen auf und schafft eine emotionale Verbindung, die potenzielle Talente anzieht. Zudem erhöht die direkte Kommunikation von Mitarbeitenden die Glaubwürdigkeit der Botschaften und fördert eine positive Arbeitgebermarke.
Implementierung im Unternehmen
Die Einführung eines Corporate-Influencer-Programms erfordert sorgfältige Planung und ein klares Verständnis der Unternehmenswerte und der Botschaft, die vermittelt werden soll. Hier sind einige Schritte zur erfolgreichen Umsetzung:
Vertrauen als Grundlage
Richtlinien festlegen
Schulungen anbieten
Plattformen wählen
Feedback und Unterstützung
Ist es riskant, Mitarbeitenden eine öffentliche Plattform zu bieten?
Einige mögen sich fragen, ob es nicht riskant ist, Mitarbeitenden eine öffentliche Plattform für ihre Meinungen zu geben. Doch das wahre Risiko liegt darin, keinen Raum für offene Kommunikation zu schaffen. Durch das Angebot anonymer Umfragen, in denen Mitarbeiter frei sprechen können, lassen sich negative Eindrücke intern adressieren. Die gezielte Auswahl von Corporate Influencern, gepaart mit klaren Verhaltensregeln, demonstriert Wertschätzung und Vertrauen. Diese Strategie birgt selten Missbrauch, da sie auf gegenseitigem Respekt basiert.
Corporate Influencer im Recruiting nutzen
Corporate Influencer spielen nicht nur für das Employer Branding eine entscheidende Rolle, sondern auch im Recruiting. Als authentische Botschafter des Unternehmens im Personalmarketing können sie besonders bei der schnellen Besetzung offener Stellen von unschätzbarem Wert sein. Durch ihre Reichweite und die Fähigkeit, Neugier zu wecken, können sie die Recruitingkosten signifikant senken und den Rekrutierungsprozess effizienter gestalten. Ihr Einsatz ist eine innovative Methode, um die Sichtbarkeit von Stellenangeboten zu erhöhen und die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber zu unterstreichen.
Fazit
Corporate Influencer haben das Potenzial, die Wahrnehmung einer Marke signifikant zu beeinflussen. Indem Unternehmen ihre Mitarbeitenden ermutigen und befähigen, authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag zu geben, können sie nicht nur die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen, sondern auch eine tiefere, vertrauensvolle Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. In einer Welt, in der Authentizität und Transparenz immer mehr geschätzt werden, könnte Corporate Influencing genau der Schlüssel sein, um sich als bevorzugter Arbeitgeber hervorzuheben.