Nachdem die internen Grundsteine des Employer Brandings gelegt sind, ist der nächste Schritt, diese Bemühungen nach aussen zu tragen. Ziel der externen Employer-Branding-Massnahmen ist es, das Image des Unternehmens zu verbessern und die eigene Position im Wettbewerb um Talente zu stärken. Diese externen Initiativen erleichtern es neuen Mitarbeitern nicht nur, sich schnell im Unternehmen zurechtzufinden, sondern tragen auch dazu bei, ihre schnelle Leistungssteigerung zu fördern. Im Folgenden werden Schlüsselelemente und -strategien für eine effektive externe Employer-Branding-Strategie vorgestellt.
Gezielte Redaktionsplanung
Eine strategische Redaktionsplanung ist entscheidend, um die gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen. Anstatt auf breit gestreute Anzeigen in Massenmedien zu setzen, sollten spezifische Kanäle identifiziert werden, die eine hohe Relevanz für potenzielle Bewerber (z.B. LinkedIn, TikTok, eigene Webseite) haben. Eine Erfolgskontrolle hilft dabei, Massnahmen anzupassen und das Budget optimal einzusetzen.
Wirkung von Employer-Branding-Videos
Videos sind ein mächtiges Werkzeug im Employer Branding, da sie in der Lage sind, emotionale Verbindungen herzustellen und einen authentischen Einblick in den Unternehmensalltag zu geben. Employer-Branding-Videos sollten daher Teil jeder Karriereseite sein, um potenzielle Bewerber anzuziehen und eine persönliche Beziehung aufzubauen.
Stellenanzeigen mit Videos erhalten im Durchschnitt 34% mehr Bewerbungen als Anzeigen ohne Video.
Stellenanzeigen als Visitenkarte des Unternehmens
Stellenanzeigen sind oft der erste Berührungspunkt zwischen einem Unternehmen und potenziellen Bewerbern. Moderne Anzeigen sollten daher nicht nur die Erwartungen an die Kandidaten kommunizieren, sondern auch verdeutlichen, was das Unternehmen bietet. Durch das Einbinden von Videos und die Fokussierung auf die Unternehmenskultur können Stellenanzeigen emotional aufgeladen und ansprechender gestaltet werden.
Checkliste für gute Stellenanzeigen
Inhalt und Struktur
Übersichtliche und klare Gliederung der Inhalte
Prägnante Überschrift mit Jobtitel und Standort
Kurze Zusammenfassung der Aufgaben und Anforderungen
Detaillierte Beschreibung der Rolle und Verantwortlichkeiten
Übersicht der Qualifikationen und Erfahrungen
Informationen zu Vergütung, Benefits und Zusatzleistungen
Unternehmenskultur und -werte
Multimedia-Inhalte
Bewerbungsprozess
Tonalität und Formulierungen
Aufbau einer ansprechenden Karriereseite
Die Karriereseite ist das Herzstück des Employer Brandings und sollte aus der Perspektive des Bewerbers gestaltet werden. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für Informationen rund um Einstiegsmöglichkeiten, Karrierechancen und die Unternehmenskultur. Eine kontinuierliche Optimierung basierend auf Performance-Kennzahlen ist unerlässlich, um die Effektivität der Seite zu steigern.
Checkliste für den Inhalt einer Karriereseite
Übersicht über offene Stellen mit klaren Stellenbeschreibungen
Informationen zur Unternehmenskultur und den Werten
Mitarbeiterporträts/-videos zur Veranschaulichung des Teams
Beschreibung der Benefits und Vergünstigungen
Karrieremöglichkeiten und Weiterentwicklungspfade aufzeigen
Bewerbungsprozess und Kontaktmöglichkeiten klar erläutern
Frequently Asked Questions (FAQs) für Bewerber
Aktuelle News, Erfolge und Auszeichnungen des Unternehmens
Nutzung sozialer Netzwerke für Employer Branding
Soziale Netzwerke wie LinkedIn, Instagram und TikTok spielen eine entscheidende Rolle in der Employer-Branding-Strategie. Sie bieten eine Plattform für die Kommunikation der Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens und ermöglichen einen direkten Austausch mit potenziellen Bewerbern. Eine aktive Präsenz in sozialen Medien fördert die Sichtbarkeit des Unternehmens und unterstützt den Aufbau von Beziehungen zu zukünftigen Mitarbeitern.
Social Media Nutzung in der Schweiz
42,2% der Bevölkerung ab 15 Jahren (2,9 Millionen Nutzer) nutzen Instagram4
Bei den 15-24 Jährigen ist Instagram nach Snapchat die zweitbeliebteste Plattform
41,7% der Bevölkerung ab 15 Jahren (2,8 Millionen Nutzer) nutzen Facebook
Bei den über 25-Jährigen ist Facebook nach LinkedIn die zweitbeliebteste Plattform
29% der Bevölkerung ab 15 Jahren (2 Millionen Nutzer) nutzen LinkedIn
Die meisten LinkedIn Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahren alt
TikTok
16% der Bevölkerung ab 15 Jahren (1,1 Millionen Nutzer) nutzen TikTok
Bei den unter 25-Jährigen ist TikTok die führende Plattform
Snapchat
17% der Bevölkerung ab 15 Jahren (1,2 Millionen Nutzer) nutzen Snapchat
Bei den 15-24 Jährigen ist Snapchat die beliebteste Social Media Plattform
Medienmitteilungen als nutzen*
Auch wenn nicht jedes KMU eine eigene Presseabteilung besitzt, sollte dennoch Wert auf Pressearbeit gelegt werden. Durch regelmässige Medienmitteilungen und die Einbindung von Medienvertretern bei Unternehmensveranstaltungen kann ein Unternehmen seine Sichtbarkeit erhöhen und wichtige Recruiting- und Branding-Botschaften verbreiten. Ein positiver Nebeneffekt ist das gesteigerte Mitarbeiterstolzgefühl, wenn das eigene Unternehmen in den Medien erscheint.
*Diese Massnahme ist für Unternehmen ab 250 Mitarbeiter sinnvoll.
Massnahmen für externes Employer Branding - Fazit
Massnahmen für externes Employer Branding sind unerlässlich, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen, qualifizierte Bewerbungen anzuziehen und die Rekrutierungskosten langfristig zu senken. Durch die Kombination aus gezielter Redaktionsplanung, der Nutzung von Videos, ansprechenden Stellenanzeigen, einer gut gestalteten Karriereseite und der aktiven Nutzung sozialer Netzwerke können Unternehmen eine starke Employer Brand aufbauen und im War of Talents bestehen.
Neben den externen Massnahmen sind aber auch interne Employer Branding Massnahmen wichtig.