Nachdem die internen Grundsteine des Employer Brandings gelegt sind, ist der nächste Schritt, diese Bemühungen nach aussen zu tragen. Ziel der externen Employer-Branding-Massnahmen ist es, das Image des Unternehmens zu verbessern und die eigene Position im Wettbewerb um Talente zu stärken. Diese externen Initiativen erleichtern es neuen Mitarbeitern nicht nur, sich schnell im Unternehmen zurechtzufinden, sondern tragen auch dazu bei, ihre schnelle Leistungssteigerung zu fördern. Im Folgenden werden Schlüsselelemente und -strategien für eine effektive externe Employer-Branding-Strategie vorgestellt.
Medienmitteilungen als nutzen
Auch wenn nicht jedes KMU eine eigene Presseabteilung besitzt, sollte dennoch Wert auf Pressearbeit gelegt werden. Durch regelmässige Medienmitteilungen und die Einbindung von Medienvertretern bei Unternehmensveranstaltungen kann ein Unternehmen seine Sichtbarkeit erhöhen und wichtige Recruiting- und Branding-Botschaften verbreiten. Ein positiver Nebeneffekt ist das gesteigerte Mitarbeiterstolzgefühl, wenn das eigene Unternehmen in den Medien erscheint.
Gezielte Redaktionsplanung
Eine strategische Redaktionsplanung ist entscheidend, um die gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen. Anstatt auf breit gestreute Anzeigen in Massenmedien zu setzen, sollten spezifische Kanäle identifiziert werden, die eine hohe Relevanz für potenzielle Bewerber (z.B. LinkedIn, TikTok, eigene Webseite) haben. Eine Erfolgskontrolle hilft dabei, Massnahmen anzupassen und das Budget optimal einzusetzen.
Wirkung von Employer-Branding-Videos
Videos sind ein mächtiges Werkzeug im Employer Branding, da sie in der Lage sind, emotionale Verbindungen herzustellen und einen authentischen Einblick in den Unternehmensalltag zu geben. Employer-Branding-Videos sollten daher Teil jeder Karriereseite sein, um potenzielle Bewerber anzuziehen und eine persönliche Beziehung aufzubauen.
Stellenanzeigen als Visitenkarte des Unternehmens
Stellenanzeigen sind oft der erste Berührungspunkt zwischen einem Unternehmen und potenziellen Bewerbern. Moderne Anzeigen sollten daher nicht nur die Erwartungen an die Kandidaten kommunizieren, sondern auch verdeutlichen, was das Unternehmen bietet. Durch das Einbinden von Videos und die Fokussierung auf die Unternehmenskultur können Stellenanzeigen emotional aufgeladen und ansprechender gestaltet werden.
Aufbau einer ansprechenden Karriereseite
Die Karriereseite ist das Herzstück des Employer Brandings und sollte aus der Perspektive des Bewerbers gestaltet werden. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für Informationen rund um Einstiegsmöglichkeiten, Karrierechancen und die Unternehmenskultur. Eine kontinuierliche Optimierung basierend auf Performance-Kennzahlen ist unerlässlich, um die Effektivität der Seite zu steigern.
6. Nutzung sozialer Netzwerke für Employer Branding
Soziale Netzwerke wie LinkedIn und Xing spielen eine entscheidende Rolle in der Employer-Branding-Strategie. Sie bieten eine Plattform für die Kommunikation der Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens und ermöglichen einen direkten Austausch mit potenziellen Bewerbern. Eine aktive Präsenz in sozialen Medien fördert die Sichtbarkeit des Unternehmens und unterstützt den Aufbau von Beziehungen zu zukünftigen Mitarbeitern.
Massnahmen für externes Employer Branding - Fazit
Massnahmen für externes Employer Branding sind unerlässlich, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen, qualifizierte Bewerbungen anzuziehen und die Rekrutierungskosten langfristig zu senken. Durch die Kombination aus gezielter Redaktionsplanung, der Nutzung von Videos, ansprechenden Stellenanzeigen, einer gut gestalteten Karriereseite und der aktiven Nutzung sozialer Netzwerke können Unternehmen eine starke Employer Brand aufbauen und im War of Talents bestehen.